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2019年中国电子烟行业报告(简版)

2019-07-03 责任编辑:未填 浏览数:0 电子烟加盟|电子烟品牌排行榜-好搜123

核心提示:电子烟市场电子烟行业产品主要是加热不然烧电子烟和蒸汽型电子烟两种类型,全球最大生产基地是中国深圳,产品主要销售海外地区,

电子烟市场

电子烟行业产品主要是加热不然烧电子烟和蒸汽型电子烟两种类型,全球最大生产基地是中国深圳,产品主要销售海外地区,中国地区主要流行的是蒸汽型电子烟,加热不然烧电子烟由于更类似传统烟草,在中国地区被规定为传统烟草制品,限制其在国内销售

整个中国地区电子烟市场规模仍然很小,2018年市场规模仅为7.44亿美元,对标整个传统烟草1.3万亿的销售,未来潜力发展很大

中国电子烟市场产业链上游主要是电子烟配件生产厂家,中游企业主要是设计和制造企业,下游渠道包含线上销售和线下销售,但是主要通过线上销售实现收入

整个行业政策现阶段仍然不明朗,但是可以预计今年年底前电子烟国家标准将推出,整个行业有了统一行业标准,有利于电子烟行业走向正轨发展

典型企业

产业链上游企业—麦克韦尔:主要生产销售雾化器产品和ODM业务,主要依赖境外销售收入支撑业务发展,2018年境外收入贡献率达到88.1%,按产品线来说,电子雾化器销售收入贡献率达到了72.57%,公司的ODM代工业务贡献了销售收入70%左右收入,公司自主品牌产品是Vaporesso作为公司长期发展战略的布局,销售收入贡献也达到了30%左右,麦克韦尔公司有着较好的科研能力,其研发费用和研究成果都在快速增长,但是未来为了保证研发能力需要招募更多科研人员

产业链中游企业—思格雷:主要是生产销售电子烟及其配件业务,旗下有专门国际商贸公司,销售收入主要由境外销售贡献,在2018年销售贡献率达到91.79%,但是由于市场参与者增多和中美贸易战影响,公司进行降价销售,毛利率不断下降,思格雷线下体验店主要分布在东南沿海和中部地区以及西南地区,现在线下体验店至少有41家,线上有京东和天猫旗舰店,其配送物流服务满意度相对较高,电子烟套件核心产品两家店都有销售,但是在两家店销售不同产品类的烟油、配件产品

用户研究

现阶段消费者对电子烟的认知已经大大增长,了解和使用电子烟人群都有所增长,并且大部分都是通过互联网渠道购买,现阶段电子烟用户年龄主要是26-35岁之间有一定收入追求时尚的年轻人,以及36-45岁之间的追求健康的中年人也是电子烟的消费群体,其中男性占比68%,仍是是电子烟消费的主要群体

未来展望

电子烟行业风险主要政策风险、行业参与者过多、社会认知低,产品的医疗健康风险

电子烟行业机遇主要是处于市场早期,没有形成固定市场格局;用户年轻,更容易接受新鲜事物;烟草类产品行业利润丰厚;电子烟现阶资本关注度高,企业更容易融资扩张
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